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En definitiva, una estrategia de posicionamiento es el proceso de influir en la percepción de los consumidores con respecto a un cierto producto o marca (1).

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Sin embargo, existen muchas más diferencias entre Search engine optimisation y SEM que nos gustaría resumir con la siguiente imagen:

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El consumidor pagará un precio más alto por la exclusividad y la respuesta emocional que puede aportar la asociación a la marca.